Выбрать страницу

Если вы работали над своим веб-сайтом пару лет, скорее всего, он превратился в гигантскую коллекцию сообщений и страниц. При написании сообщения вы можете обнаружить, что уже написали похожую статью (может быть, даже дважды), или у вас может возникнуть ощущение, что вы написали что-то связанное с этим, чего вы больше не можете найти. Это может стать еще более сложным, если вы не единственный, кто пишет для этого веб-сайта. Очистка вашего старого контента может быть сложной задачей, поэтому регулярное обслуживание контента является ключевым моментом. В этом посте мы дадим вам несколько советов по созданию хорошей стратегии обслуживания контента!

1. Зарезервируйте время для обслуживания контента

Может возникнуть соблазн, особенно если вы любите писать, продолжать создавать новый контент и никогда не оглядываться назад. Но если вы сделаете это, вы можете выстрелить себе в ногу. Ваши статьи, которые очень похожи друг на друга, могут начать конкурировать друг с другом в результатах поиска. Наличие слишком большого количества неструктурированного контента также может сбивать с толку посетителей сайта, они могут не знать, куда перейти на вашем сайте. И чем больше контента вы получаете, тем сложнее становится его очистка. Так что не ждите слишком долго с внедрением правильной стратегии обслуживания контента.

Хорошая идея — запланировать регулярный аудит контента и зарезервировать время для просмотра старого контента. Как часто вы должны это делать, зависит от нескольких факторов. Например, количество контента, которое у вас уже есть, как часто вы публикуете новые статьи и сколько людей в вашей редакционной команде.

В Yoast мы планируем групповые занятия с нашей командой блоггеров каждые месяц или два, чтобы улучшить существующий контент структурированным способом. Составляем списки или проводим аудит (подробнее об этом позже) и начинаем убирать. Но в дополнение к этим групповым сессиям мы также улучшаем и обновляем контент блога в нашем обычном потоке публикаций. Когда мы сталкиваемся со статьями, которые нуждаются в обновлении, мы добавляем их в наш журнал, назначаем их члену команды и обновляем или даже повторно публикуем в нашем блоге.

2. Что говорят данные?

Когда вы садитесь на самом деле просматривать свой контент и наводить порядок, разумно основывать свои решения на данных. Помимо просмотра содержимого самой страницы, вам следует ответить на следующие вопросы:

  • Есть ли у страницы трафик?
  • Имеет ли он ценность страницы (это означает, что посетитель выполнил одну из ваших целей во время того же сеанса на вашем сайте)?
  • Насколько высок показатель отказов?
  • Как долго люди остаются на этой странице?

Все эти данные можно найти в Google Analytics. Если вы перейдете в Поведение -> Контент сайта -> Все страницы в левом меню, вы получите хороший обзор посещаемости ваших страниц. Вы даже можете экспортировать это в электронную таблицу, чтобы отслеживать, что вы сделали или решили делать со страницей.

Если вы хотите знать, как ваши статьи работают в результатах поиска, Google Search Console вам очень поможет. В частности, вкладка «Производительность» многое расскажет о том, как ваши страницы работают в Google. Он сообщает вам среднюю позицию, которую вы занимаетесь по ключевому слову, а также количество показов и кликов, которые получают ваши страницы. Ознакомьтесь с нашим руководством для начинающих по Google Search Console.

Существует ряд инструментов, которые упрощают этот процесс, предоставляя список вашего контента и того, как он работает. Это упрощает сравнение рейтинга определенных (связанных) статей и их посещаемости. Один из инструментов, который нам нравится использовать в Yoast, — это шаблон аудита контента от ahrefs. Это дает вам представление о том, какой контент по-прежнему имеет ценность для вашего сайта, а какой некачественный контент тянет вас вниз. Он даст вам совет (оставить как есть / просмотреть / перенаправить вручную или обновить / удалить) для каждого URL-адреса. Конечно, мы не рекомендуем слепо следовать таким автоматизированным советам, но они дают вам много информации и являются отличной отправной точкой для критического взгляда на ваш контент.

3. Всегда следите за самым важным содержанием.

Хотя это не вредно, если некоторые старые сообщения ускользают от вашего внимания при работе над новым контентом, есть сообщения и страницы, за которыми всегда нужно следить. Вы, вероятно, уже отслеживаете страницы, которые конвертируются; будь то с точки зрения продаж, подписки на информационную рассылку, страницы контактов или бронирования. Но у вас также могут быть страницы, которые хорошо работают (или могут хорошо работать) в поисковых системах. Например, несколько вечнозеленых, полных и информативных сообщений или страниц по темам, в которых вы действительно являетесь экспертом. Это контент, который вы хотите сохранять свежим и актуальным, и на который вы должны регулярно ссылаться. Это сообщения и страницы, которые должны занимать первые места в результатах поиска.

В Yoast SEO Premium вы можете пометить эти типы руководств как краеугольный контент. Это вызовет определенные действия в Yoast SEO. Например, если вы не обновляли пост краеугольного камня в течение шести месяцев, он будет добавлен в устаревший фильтр содержания краеугольного камня. Вы найдете этот фильтр в обзоре публикации. Это поможет вам оставаться на вершине своей SEO-игры, сообщая, нужно ли обновлять какой-либо важный контент. В идеале ваша оценка должна быть равна 0. Если вы все же нашли в этом фильтре статьи, пора их просмотреть. Убедитесь, что вся информация по-прежнему верна, добавьте новые идеи и, возможно, проверьте сообщения конкурентов по той же теме, чтобы убедиться, что вы ничего не упускаете.

Устаревший краеугольный фильтр контента в Yoast SEO для WordPress

4. Улучшите внутреннюю перелинковку.

Работа по обслуживанию контента, которая часто сильно недооценивается, связана с вашими внутренними ссылками. Зачем тратить время на внутренние ссылки? Ну, в первую очередь потому, что контент, на который вы ссылаетесь, интересен вашим читателям и помогает вам удерживать их на своем сайте. Но эти ссылки помогают поисковым системам, таким как Google, сканировать ваш контент и определять его важность. Статья, на которую есть много ссылок (внутренних или внешних), считается Google важной. Это также помогает Google понять, какой контент связан друг с другом. Следовательно, внутренние ссылки — важная часть краеугольной контентной стратегии. Все ваши страницы, но особенно вечнозеленые руководства, которые мы обсуждали выше, требуют внимания, регулярных обновлений и множества ссылок!

Так что при написании нового сообщения хорошо давать ссылки на другие ваши сообщения. Инструмент внутренних ссылок в Yoast SEO Premium делает это очень простым для вас. Но хотя ссылки на существующий контент из наших новых статей довольно распространены, не забывайте, что для этих новых статей также нужны ссылки, указывающие на них. В Yoast мы еженедельно проверяем, есть ли у наших новых постов — особенно если мы хотим, чтобы они ранжировались! — иметь достаточно ссылок, указывающих на них.

Реализация краеугольной стратегии

Но как насчет краеугольного материала, который мы обсуждали выше? Как сделать так, чтобы у самого ценного контента было достаточно ссылок? Если вы хотите сосредоточиться на этих статьях, у Yoast SEO Premium есть отличный инструмент для вас: тренировка Cornerstone. За несколько шагов вы сможете выбрать самые важные статьи и пометить их как краеугольные камни. Затем он показывает, сколько внутренних ссылок указывают на этот пост. Считаете ли вы, что это не соответствует тому количеству ссылок, которое в нем должно быть? Мы дадим вам рекомендации о том, на какие связанные сообщения можно ссылаться. И всего за несколько кликов вы можете добавить ссылку из нужного места в соответствующем сообщении:

Краеугольный камень тренировки в Yoast SEO Premium

Поскольку вы, вероятно (надеюсь!) Не меняете свою краеугольную стратегию каждый месяц, нет необходимости делать эту тренировку каждый месяц. Если у вас есть большой объем контента, который работает достаточно хорошо, проверяя его, скажем, каждые 3 или 6 месяцев, все будет в порядке. Однако, если вы только начинаете, публикуете много нового контента или вносите большие изменения в свой сайт, вам, вероятно, следует выполнять эту тренировку чаще. По мере роста вашего сайта ваш фокус может измениться, и эта тренировка поможет вам сосредоточиться на контенте, который вы действительно хотите ранжировать.

5. Время от времени убирайте чердак.

Мы в основном обсуждали ваш лучший и самый важный контент до сих пор. Но на другой стороне спектра у нас есть ваш старый (и более одинокий) контент, к которому вы давно не прикасались. Анонсы событий, которые произошли много лет назад, запуск новых продуктов с того момента, когда вы только начали, и сообщения в блогах, которые просто больше не актуальны. Эти столбики продолжают заполнять ваш чердак, и в какой-то момент вы должны тщательно очистить чердак. Вы же не хотите, чтобы люди или Google находили некачественные страницы или страницы с устаревшей или нерелевантной информацией и терялись там.

Есть несколько способов сделать это. Вы, конечно, можете перейти в архив сообщений блога и очистить его, просматривая самые старые сообщения. Однако никогда не удаляйте что-либо просто так! Внимательно изучайте контент и всегда проверяйте, получает ли публикация трафик в Google Analytics. Сомневаетесь, стоит ли его хранить? Прочтите наш блог об обновлении или удалении старого контента, чтобы помочь вам с этим выбором. И, если вы считаете, что сообщение неактуально, и хотите его удалить, вам следует либо перенаправить его на соответствующий эквивалентный URL-адрес, либо показать страницу 410, указывающую на то, что он был удален намеренно. Вы можете прочитать все о том, как правильно удалить сообщение здесь.

Очистка потерянного контента

У Yoast SEO Premium также есть тренировка SEO, которая поможет вам поддерживать старый и забытый контент: тренировка потерянного контента. Он перечисляет для вас весь ваш несвязанный контент. Поскольку вы никогда или почти не ссылались на эти страницы, мы можем предположить, что это страницы, которые вы когда-то создавали, но никогда не просматривали. Или они больше не вписываются в вашу текущую контент-стратегию. Вот почему это хорошее место для начала уборки! Во время тренировки вы можете просматривать сообщения и страницы одну за другой и задумываться: эта публикация больше не актуальна? Затем удалите и перенаправьте URL-адрес в лучший пункт назначения за несколько кликов! Это все еще актуально, но устарело? Затем обновите его и начните добавлять на него ссылки из связанных сообщений. Вы просто забыли ссылку на этот пост? Тогда начните добавлять ссылки! Тренировка поможет вам пройти все эти этапы, поэтому вы легко сможете отслеживать свой прогресс.

поддержка контента осиротевший контент тренировка yoast seo
Тренировка осиротевшего контента в Yoast SEO Premium

Как часто нужно выполнять эту тренировку? Трудно сделать общее заявление по этому поводу, потому что это во многом зависит от количества старого контента, который у вас есть, от того, насколько хороши ваши внутренние ссылки и сколько нового контента вы создаете. Если у вас есть сайт большего размера, это, вероятно, займет довольно много времени, когда вы сделаете это в первый раз. Но если вы будете поддерживать его и выполнять эту тренировку регулярно, например, ежемесячно, вы будете делать это быстрее каждый раз!

6. Проверяйте свой контент по теме / тегу.

Когда у вас много похожих статей, они могут начать конкурировать друг с другом в поисковых системах. Мы называем это каннибализацией контента или ключевого слова. Вот почему полезно время от времени просматривать все ваши статьи по определенной теме. Достаточно ли они различаются? Находятся ли они прямо под друг другом в результатах поиска Google на странице 2? Затем вам, возможно, придется объединить две статьи в одну, чтобы одна работала лучше. В зависимости от размера вашего сайта вы можете просматривать это на уровне категории или тега или даже на более мелких подтемах.

В статье о том, как найти и исправить каннибализацию ключевых слов, мы подробно описываем, как выполнять этот процесс обслуживания контента. Короче говоря, вам нужно будет создать обзор сообщений по этой теме. Затем посмотрите, как работают все эти статьи, с помощью Google Search Console и Google Analytics. Это поможет вам решить, что сохранить, объединить или удалить!

Сопровождение контента: вам нужно время и инструменты!

Как вы уже могли заметить, обслуживание контента может оказаться сложной задачей. Но если вы будете делать это регулярно и использовать правильные инструменты, со временем это станет проще. И чем легче становится, тем веселее! Кому не нужен приведенный в порядок веб-сайт? Это порадует вас, посетителей вашего сайта и Google. Так что не ждите слишком долго с хорошей стратегией обслуживания контента и используйте правильные инструменты, чтобы облегчить себе жизнь!

Подробнее: Вашему сайту требуется поддержка SEO! »

Разблокируйте наши SEO-тренировки с Yoast SEO Premium

Получите Yoast SEO Premium и наслаждайтесь доступом ко всем нашим лучшим инструментам SEO, обучению и тренировкам SEO!

Только 89 EUR / в год (без НДС) для 1 сайта

Продолжайте читать: Что такое структура сайта и почему она важна? »

Далее!

Поделитесь записью в соц.сети :)