Выбрать страницу

Когда вы занимаетесь SEO, это потому, что вы хотите, чтобы ваши страницы ранжировались в Google. Вы выберете одно или несколько ключевых слов для оптимизации своих страниц, но ранжирование по этим ключевым словам — лишь крошечная часть истории. На самом деле вы можете ранжироваться по запросам, о которых даже не знаете! В этом посте мы объясним, как и зачем проверять ваши запросы и целевые страницы. И даже лучше — как использовать эту информацию для улучшения вашего контента.

Ключевые слова, запросы и целевые страницы

Ключевые слова и запросы — это не одно и то же, хотя они тесно связаны. Ключевое слово обычно является фокусом вашего контента, и оно может помочь Google определить основную тему вашей страницы. Однако пользователи часто не ищут отдельные ключевые слова. Вместо этого они ищут фразы и вопросы. Google фактически рассматривает все поисковые запросы как запросы; Ключевые слова — это просто упрощенные запросы, на которых мы, оптимизаторы поисковых систем, пытаемся сфокусировать наш контент.

Должно быть некоторое совпадение между выбранными вами ключевыми словами и запросами, которые пользователи ищут, когда находят вашу страницу. Но если ты Только сосредоточьтесь на ключевых словах, вы можете упустить цель поиска вашей аудитории. И такая информация действительно ценна! Поэтому всегда полезно посмотреть, какие запросы приводят пользователей на ваш сайт.

Целевые страницы (первая страница, на которую попадает пользователь) также являются важной частью истории SEO. В конце концов, вы не сможете ранжироваться по каким-либо поисковым запросам, если у вас нет подходящей страницы, на которую Google будет направлять этих искателей. Изучая, какие страницы появляются в Google по каким запросам, вы действительно можете понять, что работает для вашего сайта, а что нет. И по ходу дела вы обязательно найдете возможности для оптимизации своего контента.

Совет от профессионала:Самый простой способ проверить поисковые запросы вашего сайта и соответствующие целевые страницы — использовать Google Search Console. Так что, если у вас его еще нет, сделайте это в первую очередь!

Как узнать, по каким запросам вас находят

Чтобы начать изучение запросов, по которым ранжируется ваш сайт, откройте консоль поиска Google и нажмите «Результаты поиска» (в разделе «Эффективность») в меню слева. Сразу же вы увидите список самых эффективных запросов вашего сайта за последние 3 месяца. Если вы хотите увидеть эффективность поиска за другой период времени, вы можете легко щелкнуть фильтры в верхней части экрана, чтобы отредактировать это.

Нажмите «+ Создать» в меню фильтров, чтобы сосредоточиться на конкретном запросе или целевой странице.

По умолчанию Search Console показывает, сколько кликов получил каждый запрос и сколько показов в порядке «наибольшее количество кликов». Вы можете изменить порядок запросов, щелкнув заголовок «Показы», ​​который показывает запросы, по которым ваш сайт получил наибольшее количество поисковых показов в Google. Это приятно для начала, но с этими данными можно сделать гораздо больше! Например, вы можете щелкнуть «Средняя позиция» на графике над данными, чтобы добавить данные о вашем рейтинге по каждому запросу. Тогда у вас также будет возможность сортировать по средней позиции в поиске.

Изучение ваших запросов

Интересно посмотреть, какие запросы к вашему сайту являются самыми популярными в целом, поэтому потратьте немного времени, чтобы просмотреть первые 10 или 20 элементов в списке. Вы также можете проверить, как вы выполняете конкретный запрос (или ключевое слово). В меню фильтров в верхней части страницы вы можете нажать «+ Создать», чтобы ввести запрос или запросы, на которых вы хотите сосредоточиться. Вы можете переключить фильтр, чтобы включать только запросы, содержащие конкретный термин, или исключить конкретный термин, или точно соответствовать этому термину. Вы также можете сравнить производительность двух запросов, если хотите.

Если есть запрос, в котором вы хотите углубиться, вы можете либо щелкнуть по нему в списке, либо ввести его в качестве фильтра вручную (как описано выше). Как только вы это сделаете, вы увидите, что график настроен так, чтобы отображать только данные для этого запроса. Вы можете щелкнуть вкладку Pages, чтобы увидеть, как этот запрос выполняется для отдельных страниц, что действительно полезно. Мы вернемся к этому через минуту! Вы также можете изучить, как ваша производительность зависит от страны и устройства, или взглянуть на внешний вид поиска, чтобы увидеть, есть ли у вас какие-либо подробные результаты.

Изображение, показывающее самые популярные запросы для yoast.com в консоли поиска Google
Самые популярные запросы для нашего сайта — это yoast seo и yoast.

Как узнать, какие целевые страницы находят пользователи с помощью запроса

Как мы уже упоминали, проверка того, какие страницы пользователи находят по каждому запросу, является действительно полезной информацией! Выберите запрос и перейдите на вкладку Страницы, и вы увидите страницы, которые появились в поиске Google по этому запросу. В списке может быть более одной страницы, и это не всегда проблема, хотя это может указывать на каннибализацию ключевых слов, так что за этим следует следить. В списке также могут быть страницы, которые удивят вас, потому что вы знаете, что ответ на этот запрос не получил должного ответа со стороны страницы, на которую попали пользователи. Это возможность, так что обратите на нее внимание!

Изображение, показывающее самые популярные страницы по запросу
Мы отфильтровали запрос «yoast seo», чтобы узнать, на какие страницы попадают пользователи, когда ищут эту фразу.

Изучение ваших целевых страниц

Вместо того, чтобы начинать с запросов и затем видеть, какие страницы находят пользователи, можно также начать с одной страницы и посмотреть, какие запросы к ней ведут. Это похоже на глубокое погружение в запрос: вы можете либо щелкнуть страницу в списке, чтобы добавить ее в качестве фильтра, либо ввести ее как фильтр вручную. После того, как вы выбрали страницу, которую хотите просмотреть, вы можете щелкнуть вкладку «Запросы», чтобы увидеть список всех запросов, по которым Google ранжирует эту страницу.

Изображение, показывающее самые популярные запросы для определенной страницы на yoast.com
Теперь мы отфильтровали представление, чтобы показать самые популярные запросы для https://yoast.com/wordpress-seo/

Используйте эту информацию для оптимизации своих страниц

Изучив свои целевые страницы и запросы, вы получите гораздо лучшее представление о своих результатах в поиске Google. Увидеть картину в целом может принести как разочарование, так и сюрпризы! Возможно, вы не так хорошо выполняете запросы, которые наиболее точно соответствуют вашему ключевому слову, но как насчет запросов, которые вы являются хорошо работает? Эти другие запросы могут стать источником вдохновения для улучшения вашего контента! Вот несколько способов использования найденной информации для согласования вашего контента с поисковыми намерениями пользователей:

Настройте контент на своей странице, чтобы он лучше соответствовал вашим запросам

Есть ли небольшое несоответствие между содержимым страницы и поисковыми запросами, которые к ней приводят? Тогда почему бы не настроить страницу для удовлетворения этих запросов? Вы также можете использовать эти запросы в качестве основы для новых ключевых слов с длинным хвостом. Оптимизируя свою страницу для удовлетворения потребностей уже посещающих ее людей, вы сделаете своих посетителей счастливее, и Google тоже! Это отличный способ подняться в рейтинге и улучшить пользовательский опыт.

Пишите новые страницы, чтобы отвечать на плохо совпадающие запросы

Вы видите запросы, ведущие к страницам, и соединение оставляет вас в полном недоумении? Почему Google направляет пользователей на страницу, которая на самом деле не отвечает на их вопрос? Дело в том, что люди ищут множество запросов, на которые просто нет хорошего ответа. Так что, если вы видите, что запросы плохо соответствуют вашим страницам, это может быть причиной. Вместо того, чтобы переписывать всю страницу, в этом случае было бы лучше создать новую страницу, нацеленную на эти запросы. Однако руководствуйтесь здравым смыслом — если эту информацию ищет лишь горстка людей, возможно, не стоит писать новую страницу только по этой теме. Вместо этого ищите более популярные запросы, на которые можно писать новые.

Пора проверить эти запросы и страницы!

Теперь вы знаете, насколько важно проверить, как пользователи действительно находят ваши страницы. Отслеживание ключевых слов — это хорошо, но вы можете упустить золотую жилу возможностей, если будете смотреть только на то, что вы хотеть для ранжирования. Изучая запросы, которые ведут на ваш сайт, и видя, какие страницы пользователи находят по этим запросам, вы действительно можете вывести свой контент на новый уровень. Теперь пришло время поработать руками в Google Search Console и найти все ответы, о которых вы даже не подозревали!

Подробнее: Исследование ключевых слов для SEO: полное руководство »

Далее!

Поделитесь записью в соц.сети :)