Выбрать страницу

То, как вы описываете свой продукт, может повлиять на продажи. Уникальное описание товара дает вам шанс выделиться среди всех тех магазинов, которые используют описания, предоставленные производителем. Это помогает завоевать доверие аудитории, устраняя любые сомнения в отношении продукта или вашего магазина Shopify. Узнайте, как написать отличные описания продуктов в Shopify.


Скоро: Yoast SEO для Shopify!

До сих пор Yoast WooCommerce SEO был единственным плагином SEO для электронной коммерции, который мы предлагали. Но это скоро изменится. 18 января мы выпускаем наше новое приложение Yoast SEO для Shopify! Так что теперь вы можете пользоваться преимуществами Yoast SEO и в своем магазине Shopify. Узнайте больше об этом в нашем официальном объявлении или загляните на страницу продукта Yoast SEO для Shopify, чтобы узнать, что будет дальше.

Почему вы должны приложить усилия к описаниям ваших продуктов

Иногда вы сталкиваетесь с описаниями продуктов на Shopify, которые не имеют смысла. Это простые списки некоторых характеристик продукта или просто случайные слова, которые неправильно описывают продукт.

Например, попробуйте пройти через это описание, которое мы нашли в Интернете:

Часть описания продукта оперативной памяти, предназначенная для геймеров.

Что теперь сказать?

Простое перечисление спецификаций продукта или использование гиперболического режима, описывающего его как лучшая вещь когда-либо, не позволяет покупателю сформировать связь с продуктом. Вы должны перечислить преимущества продукта и какие проблемы он решает для потребителя. Отличные описания продуктов — неотъемлемая часть Shopify SEO.

Пишите для людей, чтобы машины могли понять

Написание хорошего описания продукта помогает людям узнать, предназначен ли этот продукт для них, а также убедиться, что поисковые системы понимают, что представляет собой этот продукт, чтобы ранжировать его по соответствующим терминам.

Если вы не можете прочитать информацию о продукте, вы с меньшей вероятностью купите его в этом конкретном магазине. Люди используют комбинацию факторов, чтобы определить, что покупать и где это делать. С точным описанием продукта вы устраняете барьеры и предлагаете потребителям гораздо лучший опыт покупок.

Кроме того, вы можете использовать свой стиль описания продуктов, чтобы придать вашему магазину или продуктам определенный шарм. Выработка отчетливого тона голоса поможет вам выделиться из толпы. Конечно, ваш стиль должен соответствовать вашему бренду, иначе он будет отталкивать клиентов.

На что обратить внимание при написании описания продукта

Звучит просто, но описание вашего продукта должно рассказать покупателю все, что ему нужно знать о продукте. Но не следует наполнять его слишком большим количеством пуха, так как это может отталкивать. Они ищут решение своей проблемы и часто нуждаются в нем быстро. Кроме того, вы хотите, чтобы клиент конвертировался как можно скорее, верно?

При написании описания продукта вам следует избегать использования слов, которые имеют значение только для людей, знакомых с продуктом, — другими словами, жаргона и технического языка. И дело не только в том, насколько вы фантастичны. Вы предлагаете решение, так что говорите об этом словами, которые имеют смысл, и избегайте гипербол — языка, который описывает что-то лучше или хуже, чем оно есть на самом деле, говорится в словаре Merriam-Webster. Конечно, если вы или ваши продукты получили признание, не стесняйтесь упоминать об этом.

Описание вашего продукта должно быть легко читаемым и легко сканируемым. Добавляйте маркированные списки, чтобы разбивать длинные абзацы на легко усваиваемые фрагменты. В нашем контент-анализе в Yoast SEO для Shopify мы добавили проверку для этого, чтобы напомнить вам о добавлении списков при написании описаний продуктов в Shopify.

Не забывайте думать о SEO при написании описания продукта, но не делайте все для Google. Вы пишете для людей, а не для машин. Сосредоточьтесь на их поведении и действиях.

Кроме того, у нас есть больше советов о том, как улучшить описания ваших продуктов и как улучшить SEO страниц ваших продуктов в Shopify.

Примеры отличных описаний товаров в Shopify

Мы хотим представить некоторые интересные описания продуктов, которые мы нашли. Теперь мы никоим образом не делаем вид, что они оказались успешными — мы думаем, что это несколько замечательных примеров выдающихся описаний. Мы не можем видеть номера любого данного магазина Shopify, поэтому мы не можем быть уверены, что означает «успех», так что относитесь к этому с недоверием. Используйте их для вдохновения!

Пример 1: Тейлор Стич

описания продуктов
Тейлор Стич использует отличный дизайн и уникальный контент для продажи своей продукции.

Все, что вам нужно, и многое другое из этого описания продукта от Taylor Stitch. Это дает вам прекрасное ощущение уникальности продукта и компании, которая его сделала. Более того, они нашли очень красноречивый способ описать тяжесть, но нежность этого конкретного продукта. Это трудно осуществить хорошо!

Пример 2: Колорпоп

Colourpop — это весело, так что это должно быть весело!

Colourpop — это модный магазин Shopify, продающий косметику и средства по уходу за кожей. Люди, управляющие магазином, очень хорошо умеют придавать своим продуктам определенный шарм. Они не только адекватно описывают свои продукты и их преимущества, но и используют прекрасную структуру, облегчающую просмотр и чтение. Им даже не нужно слишком много преувеличивать, чтобы донести свое сообщение.

Пример 3: холсти

Holstee использует краткое и приятное описание, углубляясь дальше по странице.

Для некоторых продуктов имеет смысл разбить описание продукта на короткое вводное и более длинное дальше по странице. Это то, что Holstee делает в своем магазине Shopify. Приведенный выше абзац дает вам хорошее представление о том, что представляет собой этот продукт, что он делает и как вы можете его использовать. Пожалуйста, прокрутите страницу вниз, чтобы увидеть больше информации о том, как появился продукт, как его лучше всего использовать и многое другое. Если вы добавите более релевантный контент в описания своих продуктов, у вас может быть больше шансов на их ранжирование.

Пример 4: десятиборье

Decathlon сочетает легко читаемый контент с информативными значками.

Хотя это и не самый объемный текст в истории описаний продуктов, Decathlon отлично использует вспомогательные значки и текст, чтобы сделать описания читабельными и информативными. Это дает хорошее представление о том, кто сделал этот продукт, для какой аудитории и при каких обстоятельствах. Клиенты могут мгновенно решить, требует ли этот продукт дальнейшего изучения или им следует перейти к следующему.

Пример 5: Кейсология

Пример продуктового контента на Caseology

Маркированный список — один из самых мощных инструментов в вашем письменном наборе. Добавление хорошего списка, особенно для страниц продукта, значительно облегчает покупателю сканирование его наиболее важных функций. В этом примере Caseology дает потребителям хорошее представление о продукте. Список отвечает на большинство вопросов, а в абзаце ниже описывается, чем этот продукт отличается от всех остальных. Yoast SEO для Shopify напоминает вам о добавлении списков.

Как Yoast SEO для Shopify помогает вам писать более качественные описания продуктов

Мы построили Yoast SEO для приложения Shopify чтобы помочь вам получить больше от вашего интернет-магазина. Это не только упрощает SEO, но и позволяет вам писать более качественный контент, который поможет вам заработать больше денег. Для этого мы добавили в приложение SEO-анализ и анализ читабельности. Более того, мы адаптировали их для правильной работы с Shopify и контентом, связанным с продуктом.

Анализ читабельности в Yoast SEO для Shopify

Анализ удобочитаемости в приложении Yoast SEO для Shopify заключается в том, чтобы убедиться, что описания ваших продуктов легко читаются. Он следит за длиной абзацев, так как длинные стены текста никому не нужны — короткая и приятная помощь. То же самое касается ваших фраз. Людей не связывают длинные и запутанные предложения — они отключаются и интересуются тем, что только что прочитали.

Анализ удобочитаемости также проверяет ваш текст на использование слишком большого количества пассивного залога. Пассивный залог делает ваш текст трудным для чтения и далеким. Лучше писать в активном залоге. Мы уже упоминали проверку списка, которая предложит добавить список к описанию вашего продукта, поскольку это может творить чудеса. Попробуйте!

Приложение Yoast SEO в Shopify
Обзор редактора контента в Yoast SEO для Shopify

SEO-анализ в Yoast SEO для Shopify

Анализ читаемости в Yoast SEO для Shopify помогает повысить рейтинг вашего контента в поисковых системах. Он проверяет, использовали ли вы достаточно текста в описании вашего продукта и использовали ли вы ключевую фразу фокуса — название вашего продукта — во всех нужных местах, от заголовка до замещающего текста изображения и мета-описания до слага URL-адреса. .

SEO-анализ также проверяет, добавили ли вы достаточно изображений и достаточно ли у этих изображений метаданных, чтобы поисковые системы могли их понять. SEO-анализ делает гораздо больше, и мы рекомендуем вам прочитать, что Yoast SEO для Shopify может сделать для вашего интернет-магазина.

Автоматическое создание описаний товаров в Shopify

Существует множество разработок, связанных с искусственным интеллектом, машинным обучением и обработкой естественного языка, а также с использованием этих технологий для автоматического создания контента для ваших страниц. Хотя за последний год эта технология стремительно развивалась, не рекомендуется автоматически создавать описания продуктов в вашем магазине Shopify. Мы понимаем, что писать все эти куски текста тяжело, но это все же самый ценный вариант.

Это не значит, что вы не должны использовать этих копирайтеров с искусственным интеллектом — они могут оказать большую помощь и дать толчок вашему процессу написания. На данный момент они недостаточно хороши, чтобы написать все самостоятельно без небольшой помощи человека. Кроме того, Google по-прежнему не заинтересован в контенте, который пишет ИИ, хотя вскоре это может измениться.

Описание продукта за вкладкой в ​​Shopify

В интернет-магазинах распространена практика экономить место и размещать описания и характеристики за вкладкой. Это очищает интерфейс и может освободить место для некоторых более содержательных частей контента, таких как описания продуктов. Хотя в этом есть некоторый риск. В то время как Google сказал, что текст на вкладках — это хорошо, неряшливая реализация может затруднить его чтение.

Более того, описания продуктов на вкладке могут влиять на ваши коэффициенты конверсии. Правильно протестируйте разные варианты. Вы должны увидеть, какой из них работает лучше всего. Кроме того, обратите особое внимание на свою производительность на мобильных устройствах, так как она может отличаться от настольной.

Вы пробовали приложение Yoast SEO для Shopify?

Создание отличных страниц продуктов и написание отличных описаний станет проще с Yoast SEO для Shopify. Это приложение даст вам все необходимое, чтобы написать о своих продуктах так, чтобы это понравилось как вашим клиентам, так и Google. Обязательно попробуйте!

Далее!

Поделитесь записью в соц.сети :)