Выбрать страницу

Мы наблюдаем резкий рост использования голосовых технологий за последние несколько лет, особенно в смартфонах. По состоянию на 2021 год более 65% людей в возрасте от 25 до 49 лет (1) используют голосовую активацию.

В 2023 году эксперты предполагают, что количество активных голосовых помощников увеличится с 6 миллиардов до 8 миллиардов (2). Маркетинговые агентства никогда не игнорируют тенденции, поскольку они постоянно стремятся внедрить инновационные способы повышения узнаваемости бренда.

Дело в том, что технология голосового поиска оценивается более чем в 19 миллиардов (3) в течение следующих 4 лет. Следовательно, быстрая адаптация голосовых технологий также быстро меняет маркетинговый ландшафт.

Почему голосовые технологии меняют правила игры?

Люди, увлеченные смартфонами, имеют разные мотивы. Им нужны ответы на свои вопросы, и они попадают на единственную надежную платформу — Интернет. Времена меняются, и более половины людей не заинтересованы в посещении вашего сайта. Опрос, проведенный в Соединенных Штатах, показывает, что люди предпочли бы использовать голосового помощника, чем перемещаться по веб-сайту.

То, как люди используют Интернет, вызывает серьезную тревогу у контент-маркетологов. Однако не стоит паниковать и тревожиться по этому поводу. Даже если мы продолжим двигаться вперед, контент-маркетинг всегда будет неотъемлемой частью цифрового маркетинга.

Однако контент-маркетологам придется развиваться и адаптироваться к новым технологиям, чтобы их контент доходил до нужной аудитории.

Голосовой поиск намного лучше, чем набор текста, когда дело доходит до:

  • Проверка направлений
  • Проверка ответов на ваш вопрос
  • Проведение фундаментальных исследований
  • Проверка последних новостей

(Также читайте: Что такое голосовой поиск: руководство для начинающих )

Есть ли проблема с голосовыми технологиями для контент-маркетолога?

Каждый маркетолог, в том числе и вы, хорошо осведомлен о влиянии контент-маркетинга и его способности генерировать рефералов, трафик и продажи. Но голосовой поиск — это недавняя разработка, которая, несомненно, повлияет на стратегии контент-маркетолога.

Помощники голосового поиска влияют на наши усилия по поисковой оптимизации. Поскольку поисковая оптимизация и контент-маркетинг идут рука об руку, создание контента и его оптимизация с помощью помощника голосового поиска — беспроигрышная стратегия. Для каждого контент-маркетолога жизненно важно использовать эту технологию в своих усилиях по поисковой оптимизации.

Мир движется к вопросам, основанным на вопросах. Это означает, что создаваемый контент должен учитывать проблемы, потребности и решения пользователя.

Чтобы реализовать голосовую технологию, контент-маркетологи должны учитывать намерения пользователя. Если кто-то создает контент, сосредоточенный на запросах, становится легче адаптироваться к достижениям и использовать технологию голосового поиска.

Баннер создания спроса

Почему бренды должны использовать голосовую активацию?

Стратегии голосового контент-маркетинга (4) приносят много пользы. Расширенные возможности взаимодействия и продаж позволяют вам выделиться среди конкурентов.

Вот как вы можете расти, используя технологию голосового управления в своей стратегии контент-маркетинга:

  • Голосовые технологии позволяют вам опережать конкурентов

    Многие бренды попадают на первую страницу результатов поиска Google. Однако рейтинг по-прежнему не гарантирует конверсии и продаж. Вы по-прежнему являетесь потенциальным конкурентом всех других брендов.

    Но голосовые результаты подтягивают одно имя и отображают его пользователю. Этот статус известен как нулевое положение. Если вам удастся вывести свой бренд на нулевую позицию, вы будете доминировать над своими конкурентами.

  • Возможности продаж увеличиваются

    Адекватные исследования показывают, что люди более чем открыты для идеи голосового поиска. Они готовы получать голосовой контент от брендов. Фактически, 52% опрошенных хотели получить доступ к голосовым акциям и предложениям.

    Дело в том, что голосовой поиск увеличивает конверсию и открывает новые возможности для продаж.

  • Коммуникация между клиентом и брендом увеличивается

    Статистика показывает, что более 28% людей (5) связываются с компанией после получения голосового поиска. Но какую пользу это принесет вашему бренду? Что ж, чем больше деловых звонков, тем выше доход в 10 раз. Вдобавок конверсия тоже увеличивается на 30%.

  • Улучшает SEO

    Голосовые технологии также повышают эффективность контента, так что поисковая система может хорошо понимать сложные термины. Когда дело доходит до сложных названий продуктов, потенциальные покупатели берут название точно, а не набирают его.

Какие существуют способы оптимизации вашего контента для голосовых технологий?

К 2023 году каждый контент-маркетолог наверняка воспользуется новой технологией. Даже клиенты перейдут от типичного поиска к голосовому. Но что это значит для контент-маркетинга? Как вы можете оптимизировать свой контент в соответствии с меняющимися тенденциями?

Вот лучшие способы добавить к вашему контенту сущность голосовых технологий:

  • Веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств

    Большинство голосовых запросов выполняется со смарт-устройств (6), таких как планшеты, умные часы или мобильные телефоны. Если ваш веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств, он не будет включен в результаты голосового поиска.

    Убедитесь, что домен вашего веб-сайта поддерживает просмотр как с ПК, так и с мобильных устройств. Независимо от того, какое портативное устройство использует ваш клиент, вы должны обеспечить бесперебойную работу.

  • Улучшение SEO-оптимизации

    Локальное SEO, такое как ключевые слова в метаописании, определенно позволит вашему сайту появиться в результатах голосового поиска. В отличие от поиска по типу, голосовой поиск не является резким и точным. Тон совсем другой, и поиск обычно сводится к целому предложению. Для типового поиска идеально подходят хвостовые ключевые слова, но голосовой поиск имеет разговорный тон. Например, «Какая сегодня температура?»

    Следовательно, вы также должны подумать о замене ключевых слов с длинным хвостом на конкретные вопросы, относящиеся к вашему веб-сайту.

  • Добавьте структурированные данные на свой сайт

    Структурированные данные, также известные как разметка схемы, представляют собой тип кода веб-сайта. Это упрощает Google сканирование, систематизацию и использование вашего контента. Он просто сообщает сканерам, что означает ваш контент. Без разметки схемы поисковая система никогда бы не узнала, почему именно контент находится на вашем веб-сайте.

  • Сосредоточьтесь на длинных ключевых словах

    Прошли те времена, когда маркетологи оптимизировали свои веб-сайты, используя конкретные / целевые ключевые слова. Тогда ключевые слова были довольно короткими и почти помещались в любое предложение. Однако голосовая технология просматривает полные предложения, прежде чем сможет отобразить точные результаты.

    Следовательно, добавление ключевых слов с длинным хвостом (которые в основном определяют запрос клиента) увеличивает ваши шансы оказаться в нулевой позиции.

  • Создавайте привлекательный, но актуальный контент

    Если есть что-то, что вам нужно сделать, чтобы вызвать цунами трафика с помощью голосового поиска, так это создание привлекательного, но актуального контента. Приятно иметь на своем веб-сайте страницу «О нас», домашнюю страницу, страницу местоположения, страницу услуг и страницу контактов. Убедитесь, что на всех страницах есть актуальная информация о вашем бренде и услугах, которые вы предоставляете.

    Кроме того, создание страницы часто задаваемых вопросов упростит вам использование ключевых слов с длинным хвостом, пытаясь при этом оказаться на нулевой позиции.

Последние мысли

Компании настроены интегрировать технологии голосовой активации в свои маркетинговые стратегии. Следовательно, вы должны осознавать его важность в индустрии цифрового маркетинга и последовательно использовать его для создания безграничных возможностей продаж.

Другие полезные ресурсы:

Преимущества технологии распознавания речи в бизнесе

Ваша роль в технологии Voice First

7 плюсов и минусов использования распознавания речи в бизнесе

Поделитесь записью в соц.сети :)