Выбрать страницу

У вас есть старый веб-сайт, который видел лучшие времена? Или сайт, который не работал несколько лет? В этом посте мы объясним, что вам следует проверить, чтобы привести его в соответствие с современными стандартами, и как одновременно обновить SEO. Мы постарались охватить все, на что вам нужно обратить внимание. Конечно, вы можете пропустить некоторые шаги, если вы уже знаете, что эта часть актуальна. (Если вы просто хотите обновить свои знания в области SEO с помощью последних передовых методов, вы можете вместо этого попробовать наш курс новостей SEO). Теперь пришло время смахнуть пыль с этих страниц, обновить контент и, если они у вас есть, подключить свои плагины Yoast!

Оглавление

Содержание скрыть
  1. Оглавление
  2. Проверить настройку сайта
    1. Хотите внести какие-то большие изменения? Сделай это в первую очередь
    2. Ваш домен все еще активен?
    3. Ваша CMS обновлена? А как насчет ваших плагинов?
    4. Проверьте свой robots.txt / настройки индексации
    5. Проверьте настройки конфиденциальности данных
  3. Проверьте свой контент
    1. Обновите свое исследование ключевых слов
    2. Ваш контент нуждается в обновлении?
    3. Проверьте свои внутренние ссылки и структуру сайта
  4. Проверить технический SEO
    1. Мобильность — обязательное требование
    2. Core Web Vitals и удобство работы со страницей
    3. Удалите плохие обратные ссылки
    4. Проверьте использование мультимедиа
    5. Доступность
    6. Структурированные данные
  5. Начать публикацию и обмен
    1. Проверьте свой robots.txt / настройки индексации (еще раз)
    2. Начать (повторно) публиковать и делиться контентом
  6. Обновите SEO вашего старого сайта с помощью Yoast
    1. Разблокируйте наши SEO-тренировки с Yoast SEO Premium
  • Проверить настройку сайта
  • Проверьте свой контент
  • Проверить технический SEO
  • Начать публикацию и обмен

Проверить настройку сайта

Хотите внести какие-то большие изменения? Сделай это в первую очередь

Прежде чем мы начнем углубляться в глубины вашего старого веб-сайта, стоит подумать о любых серьезных изменениях, которые вы хотите внести. Возможно, вы всегда хотели изменить свое доменное имя или структуру URL-адресов, но это было слишком много, когда все работало. Или, возможно, вам было бы полезно перейти на другую CMS, такую ​​как WordPress. Если вы все же хотите внести изменения в масштабе всего сайта, вам будет гораздо лучше спланировать это с самого начала.

Ваш домен все еще активен?

Вы зарегистрируете свой домен, когда ваш веб-сайт еще был активен, но это не обязательно означает, что он все еще доступен сейчас. Убедитесь, что ваш старый домен по-прежнему принадлежит вам или доступен. Если это не так, вам нужно будет выбрать другой.

Имейте в виду, что изменение вашего доменного имени имеет несколько недостатков:

  • Если ваш веб-сайт был популярен в прошлом, возможно, вы приобрели авторитет домена. Это своего рода ценность, которую весь ваш сайт может со временем заработать, и многие люди считают, что это влияет на SEO. Поэтому, когда вы меняете свое доменное имя, вы теряете все полномочия домена, которые вы приобрели ранее.
  • Ваши старые URL-адреса больше не будут работать, и вам нужно будет разработать план по переносу старого контента в новый домен. Это может потребовать много работы, поэтому не стоит ее недооценивать!

Ваша CMS обновлена? А как насчет ваших плагинов?

Следующее, что вам нужно проверить, это актуальность вашей CMS. В зависимости от возраста вашего сайта это может означать разные вещи. По мере появления новых тенденций и возможностей в веб-разработке хорошая CMS примет их и внедрит (в основном) автоматически. Так что стоит поддерживать вашу CMS в актуальном состоянии! Тем не менее, обязательно сделайте резервную копию своего сайта и сначала проверьте изменения.

Влияние устаревших плагинов действительно зависит от того, какие плагины вы установили. Но какие бы плагины вы ни использовали, вы должны проверить и их. То же самое и с темами; они могут перестать работать, если они слишком старые или больше не поддерживаются. В Интернете, чем старше ваша технология, тем она уязвима для взлома — так что держите все в курсе!

Подсказка: Если вы используете WordPress, вы можете использовать раздел о работоспособности сайта или установить плагин Health Check, чтобы убедиться, что все основные части вашего сайта соответствуют назначению.

Проверьте свой robots.txt / настройки индексации

Некоторые люди предпочитают не индексировать свой сайт, когда они вносят в него большие изменения, чтобы не оставить у пользователей плохое впечатление. Хотите ли вы это сделать или нет, зависит от того, в каком состоянии находится ваш сайт в настоящее время. Чтобы не индексировать свой сайт, вам необходимо внести изменения в файл robots.txt. Но вам не стоит возиться с этим, если вы не знаете, что делаете. Если вы пользуетесь Yoast SEO, вы можете управлять индексированием в своем конфигурация настройки, даже не касаясь файла robots.txt. Более простой способ обновить ваш сайт за кулисами — использовать плагин WP Maintenance Mode.

Проверьте настройки конфиденциальности данных

Если вашему сайту больше двух лет, велика вероятность, что настройки конфиденциальности ваших данных не соответствуют современным стандартам. Например, если ваш сайт использует файлы cookie и отслеживает поведение пользователей, теперь в большинстве регионов мира требуется запрашивать разрешение пользователей на это. Точно так же, если у вас есть пользовательские данные, хранящиеся на вашем сайте, вам абсолютно необходимо убедиться, что вы храните их в безопасном месте и используете законным образом. Если это старые данные пользователя, самым безопасным вариантом, вероятно, будет просто удалить их все.

Проверьте свой контент

Обновите свое исследование ключевых слов

Когда дело доходит до обновления контента на вашем старом веб-сайте, обновление исследования ключевых слов — хорошее место для начала. Слова, которые люди используют в своих поисковых запросах, со временем меняются, поэтому чем дольше ваш контент не использовался, тем больше вероятность, что вам нужно это сделать.

Проверяя свои ключевые слова, вы должны увидеть, используете ли вы по-прежнему наиболее подходящие ключевые слова для своего сайта и своей аудитории, и можете ли вы по-прежнему конкурировать в рейтинге и по этим ключевым словам. Помимо изменения самих ключевых слов, вам также следует проверить, правильно ли вы по-прежнему используете ключевые слова в своем контенте. Наполнение ключевыми словами ушло в прошлое, и сейчас это плохо для SEO. Поэтому, когда вы собираетесь обновлять свой контент, убедитесь, что вы используете ключевые слова естественным образом.

Подсказка: Плагин Yoast SEO может помочь вам проверить, используете ли вы лучшие ключевые слова и правильно ли вы их используете.

Ваш контент нуждается в обновлении?

Важно обновлять старые сообщения и страницы, чтобы они оставались свежими и актуальными. Старый контент может столкнуться с различными проблемами:

  • Качество все еще достаточно хорошее? Современные интернет-пользователи ожидают полезной информации, представленной в удобном для чтения формате.
  • Ваша информация точна и актуальна?
  • Ваш контент оптимизирован для SEO в соответствии с последними рекомендациями?

Взгляните на каждую страницу и будьте критичны. Что можно улучшить? Вам действительно нужно сохранить каждую страницу? Вам нужно будет все переписать или будет достаточно небольших корректировок? Чтобы просмотреть весь ваш контент, может потребоваться некоторое время; если некоторые страницы требуют много работы, вы можете установить для них значение noindex, пока не сможете их улучшить.

Подсказка: Используйте проверки читаемости и SEO в Yoast SEO, чтобы получить свой контент в идеальном состоянии. Наш анализ даст вам множество советов по созданию высококачественного контента, который понравится как Google, так и пользователям, и сэкономит вам кучу времени! Кроме того, не пропустите наш удобный плагин Duplicate Post — функция Rewrite & Republish значительно упрощает обновление вашего контента.

Проверьте свои внутренние ссылки и структуру сайта

Убедиться, что ваш контент высокого качества и хорошо оптимизирован, — это только половина дела. Это должно быть можно найти слишком. Связывая связанные страницы вместе, вы упрощаете доступ пользователей к своему контенту. И вдобавок ко всему, если вы убедитесь, что ваши самые важные страницы содержат больше внутренних ссылок, это поможет Google понять структуру вашего сайта. В результате эти центральные страницы (мы называем их краеугольным содержанием), вероятно, будут занимать более высокие позиции в результатах поиска!

Подсказка: У нас есть множество инструментов в плагине Yoast, которые помогут вам связать ваш контент и построить отличную структуру сайта. Для достижения наилучших результатов приобретите Yoast Premium и выполняйте наши внутренние SEO-тренировки по ссылкам. Тренировки помогут вам выполнить внутреннюю привязку за несколько простых шагов, чтобы вы могли быть уверены, что все делаете правильно.

Проверить технический SEO

Мобильность — обязательное требование

Все больше и больше людей используют мобильные устройства, такие как сотовые телефоны и планшеты, для доступа в Интернет. В результате, начиная с 2019 года, Google перешел на индексацию с ориентацией на мобильные устройства (для большинства сайтов). Это означает, что если ваш сайт плохо работает на мобильных устройствах, он не будет иметь такого высокого рейтинга в результатах поиска. Такие вещи, как переход на адаптивный / адаптивный веб-дизайн и проверка удобства использования на мобильных устройствах, сейчас являются скорее требованием, чем приятным дополнением. Убедитесь, что все работает и хорошо смотрится на экранах любого размера.

Core Web Vitals и удобство работы со страницей

Во времена коммутируемого доступа в Интернет вам всегда приходилось терпеливо ждать загрузки страниц. Но это в прошлом; страницы, которые загружаются быстро, — это основное ожидание в наши дни. И быстрая загрузка — не единственное соображение — ваши страницы должны действительно хорошо работать после загрузки. В 2021 году Google представил новый фактор ранжирования для измерения подобных вещей. Поэтому вам нужно убедиться, что вы соответствуете ожиданиям по следующим аспектам:

  • Производительность загрузки (как быстро что-то появляется на экране?)
  • Отзывчивость (насколько быстро страница реагирует на ввод пользователя?)
  • Визуальная стабильность (движется ли что-то по экрану во время загрузки?)

Детали, лежащие в основе этих факторов, носят довольно технический характер, но стоит вникнуть, чтобы убедиться, что технический SEO вас не сдерживает.

Подробнее: узнайте о трех основных Web Vitals: LCP, FID и CLS »

Удалите плохие обратные ссылки

Одна или две плохие обратные ссылки — не большая проблема. Но если на ваш сайт много плохих обратных ссылок, Google может заметить закономерность и пометить ваш сайт как спам. Так что проверяйте свои обратные ссылки, и если появляется много некачественных сайтов, убирайте их!

Проверьте использование мультимедиа

Еще одна вещь, которая со временем меняется, — это оптимальная практика использования изображений и видео на вашем сайте. В настоящее время большинство пользователей ожидают высококачественных изображений, и они также должны быстро загружаться. Между тем, после обновления Google Panda в 2011 году так называемый «тонкий контент» стал проблемой для SEO. А это означает, что больше нельзя иметь страницу, содержащую только изображение или видео (по крайней мере, если вы хотите, чтобы она была ранжирована). Не забудьте также оптимизировать свои изображения для SEO.

Доступность

Поскольку в последние годы все больше и больше людей начали использовать Интернет, вы должны учитывать потребности разных типов посетителей. Доступность означает внесение небольших изменений и дополнений, которые позволят всем наслаждаться вашим контентом. Вам не нужно все переделывать; вы можете сделать простые улучшения, например, добавить замещающий текст к изображениям.

Структурированные данные

Если вы хотите, чтобы результаты поиска в Google были наиболее привлекательными, вам нужно начать добавлять на свой сайт структурированные данные. Структурированные данные — это способ сообщить Google о контексте или назначении различных типов контента. Вы можете пометить свои новости, например, как новости, и Google сможет определить это и добавить ваше содержание в свой раздел новостей. Или вы можете маркировать свои продукты, используя структурированные данные, и иметь шанс попасть в результаты Google Покупок. Существует множество способов, которыми структурированные данные могут улучшить ваш контент, так что попробуйте!

Подсказка: Если у вас есть плагин Yoast SEO, мы автоматически добавим структурированные данные на ваши страницы. Все, что вам нужно сделать, это выбрать тип контента, а плагин позаботится обо всем остальном.

Начать публикацию и обмен

Проверьте свой robots.txt / настройки индексации (еще раз)

Завершите свою индексацию и убедитесь, что страницы, которые вы хотите проиндексировать, доступны для сканирования. Вы можете начать с проверки файла robots.txt или настроек индексации. На этом этапе Google Search Console может оказаться большим подспорьем. Отправьте карту сайта — она ​​сообщит Google, что ваш сайт снова готов к индексации, и поможет понять, что изменилось. Search Console будет отмечать любые ошибки сканирования, поэтому вы можете легко проверить, все ли настроено правильно.

Начать (повторно) публиковать и делиться контентом

А теперь последний шаг в обновлении вашего старого сайта: снова начните публиковать контент! Регулярная публикация контента и его распространение в социальных сетях поможет вам повысить осведомленность о своем сайте. Кроме того, у вас может появиться возможность приобрести новых поклонников и последователей! Если ваши страницы в социальных сетях устарели, обновите их, чтобы люди знали, что ваш сайт вернулся и готов их приветствовать!

Подсказка: Мы включили удобную функцию предварительного просмотра в Yoast SEO, чтобы управлять тем, как ваши сообщения будут выглядеть при публикации. Хотите автоматически делиться всем, что вы публикуете? Используйте интеграцию Zapier в Yoast SEO Premium!

Обновите SEO вашего старого сайта с помощью Yoast

Как видите, при обновлении SEO и обновлении вашего старого сайта есть что проверить. Как только вы вернете своему сайту былую славу, убедитесь, что вы поддерживаете свой сайт и свое SEO. В противном случае через несколько лет вы, возможно, будете делать это снова и снова. К счастью, наши плагины Yoast SEO могут помочь вам обновить ваш старый сайт — и поддерживать его тоже! Вы можете регулярно выполнять наши SEO-тренировки, чтобы всегда быть в курсе событий, и следить за нашим устаревшим краеугольным фильтром контента, чтобы находить статьи, требующие некоторого внимания. Помните: обновляйте свои плагины Yoast, и у вас всегда будет доступ к лучшим методам SEO!

Разблокируйте наши SEO-тренировки с Yoast SEO Premium

Получите Yoast SEO Premium и наслаждайтесь доступом ко всем нашим лучшим инструментам SEO, обучению и тренировкам SEO!

Получите Yoast SEO Premium Только 89 EUR / в год (без НДС)

Далее!

Поделитесь записью в соц.сети :)